Her legges det alfabetisk opp, som et slags leksikon, et nytt vokabular om kapitalisme i det 21. århundre. Boken utforsker historien til, og den vanlige bruken av, disse store begrepene i språket vi bruker om kapitalisme, og fremkaller så den dype affiniteten det har for hierarki, konkurranse og utnyttelse under den godartete glansen av ord som tæl, kreativitet og lidenskap. Fra Silicon Valley til det hvite hus, fra barnehagen til universitetet, fra fabrikkgulvet til kirkens talerstol, blir vi alle kalt frem til å bli innovatører og entreprenører, til å bli kuratorer av en stadig voksende liste av kompetanser, til å bli motstandsdyktige og fleksible mot fornærmelser og skader vi konfronterer på jobb. Disse nøkkelordene lærer oss, i et verdenssamfunn med voksende sosiale ulikheter, å florere ved å ta i bruk lærdommen av en kompetativ markedsplass og i det hverdagslige liv.