Meningsmålingsguruen Mark Penn er kjent for å ha bidratt til Bill Clintons gjenvalg i 1996 ved å identifisere velgergruppen "soccer mums". Nå er han også hyret inn som sjefsstrateg for Hillary Clintons valgkamp. I Microtrends forklarer han sin teori om hvordan små kulturelle tendenser kan ha massiv innflytelse. Han identifiserer over 70 slike mikrotrender innenfor fritid, religion, politikk og familieliv  og beskriver hvordan de vil påvirke verden. Blant de betydningsfulle trendene er tendensen til at folk fortsetter å jobbe selv om de pensjonerer seg, at tenåringer begynner å strikke, at nerder begynner å bli de mest sosiale personene og at det er kvinner som driver teknologien framover.