Klassisk økonomi opererer ofte med forutsetningen om at aktørene handler rasjonelt, kontrollert og etter egeninteresse. En ny gren av økonomien, atferdsøkonomi, har utfordret denne forutsetningen, og viser at en rekke psykologiske faktorer spiller inn i folks økonomiske beslutningsprosesser. Richard H. Thaler gir her en grundig og morsom forklaring på hvorfor økonomi ikke kan løsrives fra psykologi, samtidig som han på underholdende vis beskriver hvordan et lite fagfelt kjempet seg fra det obskure til bred anerkjennelse, blant annet takket være psykologene Amos Tversky og Daniel Kahneman.